5分钟带你全面了解巨量引擎搜索广告！

基于用户需求，巨量引擎希望构建一个更多元稳定的内容生态，通过推荐和搜索的双向内容分发，让爆款内容和长效内容都可以在平台上生产和沉淀。

巨量引擎搜索广告基于巨量引擎全域流量，是巨量引擎旗下产品，可独立设置预算、出价、素材、关键词等，优化调整空间大，可一键勾选搜索流量位。

巨量引擎搜索广告主要以今日头条和抖音的展示位为主，素材样式以图文+短视频为主。

今日头条搜索广告的展现形式有图片样式（大图、小图、组图、橱窗）、视频样式（竖版视频、横版视频)、直播样式、文字样。

抖音搜索广告目前支持视频素材，主要分为普通视频样式、精准视频样式(仅支持品牌词)，以及图文样式(闭环商品卡)。

通过动态创意功能可实现50+样式的派生，包括图片、视频、文字样式，用户体验和广告效果兼得，多种创意类型原生化展现。

【注意】抖音端一般3-10条内容与1条广告混排，头条端为多广告与用户内容混排。

巨量引擎搜索的广告流量来自抖音、今日头条、西瓜视频等字节跳动旗下app内各类搜索入口，包括用户主动搜索或系统推荐搜索两种入口形式。

APP内嵌搜索框。

APP内各类可点击的文字链，例如评论区置顶词、视频底bar推荐词、评论区带有搜索标识的实体词等。

巨量引擎搜索广告通过用户在使用搜索功能时，根据用户检索词在搜索结果页面内展示出对应的广告内容。

它与传统搜索广告的主要区别在于:

传统搜索广告的流量主要来源于用户本身有需求时进行主动搜索，而巨量引擎搜索除主动搜索外，还可以和内容进行联动，广告主有更多的主动增加自身搜索流量的机会；同时“看后搜”和“主动搜”应该由不同的素材和落地页承接，满足两类不同用户动机的诉求。

“XX场景+搜索广告”组合拳，例如：短视频+搜索、直播+搜索等，形成多广告形式联动，多场景触达用户，承接高意向用户，更加有效促进转化。

传统搜索以cpc或ocpc的出价方式为主，竞争相对更激烈，拿到流量依赖出价高低，成本增长快，并且存在恶意竞争的可能，对于低预算商家十分不友好。

区别于传统搜索广告可触发的图文广告形态，巨量引擎平台用户在检索后可被展示更为丰富的广告形态，如视频、直播等。

跃润科技的产品---全词通抖音版的产品优势是全网最大流量入口，在竞价广告位进行展现，高曝光视频展示，不按点击收费，彰显公司实力。采用营销型着陆页，点进去的就是客户想要的产品，每个环节皆保证所见即所得。同时给客户带来全通道客服体系、7*16小时人工在线客服、免费电话、留言表单、商机推送。